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電商巨頭ebay本打算收購阿里巴巴 最后卻凄然地離開中國

發布時間:2020-06-16 13:28:53 來源:電商報 責任編輯:caobo

拿下中國90%電商市場的ebay

強大到想倒而不能!

都說人不能兩踏入同一條河流,但是ebay做到了。

作為全球鼻祖級的電商巨頭,ebay成立于1996年,阿里巴巴于三年后姍姍來遲后,不可一世的 ebay已經在全世界10多個國家所向披靡。

直到它在亞洲市場碰到了第一顆釘子:日本。

1999年,ebay仗著財力雄厚,以國際電商巨頭的姿態大舉進攻日本市場,但是卻遇到了地頭蛇雅虎日本公司的當頭棒喝,當時的雅虎,在日本上線的商品品類非常豐富,所以,雅虎日本從ebay一進入日本時,就一直保持高度警惕,從一開始就針對ebay采取了緊盯戰術。

最后,高調的ebay在嚴肅認真的日本人的強力阻擊下,于2002年無奈宣布退出日本市場。

從日本敗退后,ebay馬上又將目光瞄準了一個更有想象力的市場:中國;而且,這一次它吸吸了當年在日本的教訓,不再以一個外來掠奪者的形象示人,而是,采取了更為迂回的路線。

2002年3月,在時任CEO梅格·惠特曼的操作下,eBay以3000萬美元購入易趣網33%的股份,15個月后,eBay又全資收購了易趣,兩次收購前后共花了1.8億美元。

至此,eBay在當時的中國電商市場一下子占據了90%的市場份額,優勢強大到想倒而不可能!

可惜,ebay碰到了馬云!

但是很可惜,梅格·惠特曼在中國碰到了電商史上的天才對手:馬云。

2002年,馬云找來孫宇彤等一行6個人,要他們做一個秘密項目。

這個項目有多秘密?馬云跟他們說,在從事項目的過程中,關于項目的任何信息都不能透露出去,包括自己的親人。如果有人膽敢把這個事說出去了,就別怪馬老師翻臉不認人,你們將面臨著公司的無情起訴!

然后,馬云拿出了一疊文件讓他們簽,文件是英文,沒幾個人看得懂。但是,這幾個人還是在猶豫了片刻后,義無返顧地在合同上簽字了。

隨后,在夜色的掩護下,這幾個人像一個特務組織一樣秘密潛入湖畔花園,負責研發起淘寶網。

淘寶網項目進行沒多久,讓人談之色變的非典爆發了,而且更不幸的是,阿里有員工被確診了,根據政府要求,包括馬云在內的所有阿里員工都被要求在家里隔離。

而負責淘寶項目的6個人因為早就離開了淘寶,他們的研發工作僥幸的得以繼續進行,馬云的提前布局,也成為扭轉阿里巴巴命運的關鍵先手。

2003年5月,淘寶網上線了,但當時的馬云還在隔離期,他給項目組的人打了一個電話,在空中向他們表示祝賀。

一個月后,阿里巴巴內部網有員工發貼緊急@馬云,說馬老師,告訴你一個非常緊迫的事情,最近不知哪家公司上線了一個網站,叫淘寶網,通過我的觀察,這個淘寶網的運營思路和我們一模一樣,他們的團隊也非常有戰斗力,將來,這個淘寶網有可能是阿里巴巴最大的競爭對手!

馬云看到后,差點憋得笑出了內傷,但就是不作任何回應。

兩個月后,馬云宣布,淘寶網就是我們阿里巴巴的,整個阿里巴巴一片歡騰!

2004年2月,淘寶網得到軟銀領投的8200萬美元投資,馬云當時已經想得很清楚了:臥榻之側,豈容他人鼾睡?阿里巴巴的槍口始終要對準ebay,而且,遲打不如早打,小打不如大打,要一擊之下讓對手對中國電商市場徹底死心。

但是,當時的ebay居然還是一無所察!

Ebay留下了一個幾萬億的教訓

盡管淘寶得到了國際資本的投資,但是eBay還是沒有意識到迫在眉睫的危險。

2004年,有記者問及ebay如何看待它在中國的對手,時任eBay高級副總裁的比爾·科布只提到了一家公司:一拍網,那是雅虎和新浪一起投資的公司。

對此,馬云非常高興:“eBay第一年沒有把我們當對手,他們根本沒有想到我們是對手。說明它對我們一無所知,這絕對是我們的機會!”

所以,在連續獲得軟銀和雅虎的投資后,馬云對自己的銷售團隊提的唯一的要求是:以最快的速度把這些投資迅速地用出去,而且是作為免費資源用出去;與此同時,eBay在中國正在對中國商家收費,兩相對比,很多商家都跑到淘寶上開店來了,作為世界電商鼻祖的ebay的吸引力在中國大大減少。

所以,eBay在中國干不過淘寶,說到底還是一種文化認知的差異,而淘寶早就對中國人做了充分的消費行動分析。

另外,決策的緩慢也是ebay不能發揮戰略力的掣肘之一:當時eBay中國的決定權在全球總部,因為eBay中國沒有話語權,在戰略決策上的速度大大落后于淘寶,往往eBay的一個決定落地后,淘寶這邊已經過了幾輪政策周期。

事后,馬云把eBay這種低能的運作比作噴氣式飛機:“全球化的技術平臺聽起來很棒,就像波音747那樣,在天空飛著是很不錯,但如果機場只有校園操場那么大,就根本沒法降落。即使想修改一個按鈕,都必須要向(比如)14個人匯報。”

而在eBay意識到它在中國的確干不過淘寶后,也曾考慮過收購阿里巴巴。

當時,惠特曼派出了三名高管到杭州會見馬云和蔡崇信,在商談收購淘寶時,eBay的高級副總裁比爾·科布再次貶低淘寶的業績,最后,eBay方面極吝嗇地開出了一個1.5億美金的收購價,馬云對這個報價非常不滿,隨后,蔡崇信直接回了一個9億美元的價格。

可惜,面對這個9億美元的報價,eBay再次錯失良機,要知道,盡管當時的9億美元無異于一個天文數字,但是當年的eBay并不缺錢:早在2002年,eBay就以14億美元收購了PayPal,3年后又以26億美元收購了Skype。

如果當年eBay真的以9億美元收購了阿里巴巴,那么,這筆交易給eBay帶來的市場空間,至少是幾萬億級別以上,可惜,這個世界上沒有如果,要是如果能成立的話,整個深圳都可以裝進一個小瓶子里了!

2005年,大勢已去的eBay在中國步步退讓,而淘寶則將自己在國內的市場占比提高到60%左右,最后,難掩寂寞的惠特曼只能把eBay的在華業務賣給了李嘉誠旗下的Tom在線。

本來9億美元就可以收購阿里巴巴,最后ebay卻只能一臉凄然地離開中國,也給后人留下了一個錯失幾萬億的沉痛教訓!

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